O tempo da permissão e da sustentabilidade
Os detentores das marcas vão ter que se aproximar dos clientes através de patrocínios e de outras acções de marketing em cooperação.Paulo Gonçalves Marcos
Queremos partilhar com os leitores algumas reflexões sobre os temas da permissão e da sustentabilidade no marketing empresarial, tomando como ponto de partida o dos patrocínios. Estes são apenas uma pequena parte (menos de 10%) do total investido em comunicação. Para crescerem, os múltiplos operadores no mercado dos patrocínios têm que demonstrar o poder de influenciarem o comportamento do simpatizante, do consumidor e do cliente. Se os benefícios tangíveis e intangíveis não forem mensuráveis, a actividade de patrocínios corre o risco de desaparecer no decurso da crise económica que se avizinha.
(continua...ver link para Diário Económico)
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