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terça-feira, março 30, 2010

Recensões no Marketing Portugal e RCMPharma

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O Marketing Vencedor continua a ser recenseado...para além da imprensa, a blogosfera e as Newsletters empresariais estão muito activas.

Um par de exemplos....

http://www.rcmpharma.com/news/6683/56/Com-engenho-trabalho-minucioso-e-estudo-dos-problemas-e-possivel-vencer-em-contextos-adversos/d,rcmpharma%20sugestao.html

http://mktportugal.com/blog/?p=1245

segunda-feira, março 29, 2010

Portugal´s Benfica helped by River Plate reunion...

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SL Benfica centerback Luisão is not who immediately comes to mind when you think of Brazilian soccer. Fittingly, for a man whose name literally means "Big Luís", his 6-foot-4 frame is long and muscular and, while his main responsibility is taking opposing center-forwards out of the game, he has a knack for popping up with important goals.

quarta-feira, março 17, 2010

O papel dos líderes de opinião nos produtos de grande consumo

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Não raro as marcas usam figuras públicas em suas actividades de comunicação: publicidade, relações públicas, nomeadamente.

Figuras do mundo do desporto, cinema, televisão, academia, espectáculo, etc.

Por todos veja-se o uso que as marcas fazem de 007: James Bond representa classe, estilo, charme, inteligência, sedução, sucesso. Quando uma marca com a BMW (com o Z3, tornado famoso num filme da série) usa o product placement com James Bond, procura como que uma osmose entre os atributos associados a Bond (acima descritos) e aqueles tradicionalmente apanágio da marca alemão BMW (engenharia alemã, robustez, fiabilidade). Um processo de osmose que se bem conduzido leva a que uma marca e outra absorva parte dos atributos da outra.