Jornal Público - Terça-Feira, 28 de Fevereiro 2006 - 1ª Página do Público Economia
"Mourinho defende rolha de cortiça no Reino Unido
José Mourinho, treinador português do Chelsea FC, é o rosto de uma campanha de defesa da rolha de cortiça que arranca amanhã no Reino Unido. Mourinho, ocupará espaços privilegiados na imprensa inglesa dedicadas a vinhos, e em outdoors. Esta campanha é uma iniciativa da Associação Portuguesa de Cortiça (Apcor) que pretende captar a atenção da rolha de cortiça junto do retalho inglês e do consumidor. Para o primeiro alvo, a Apcor optou uma estratégia de comunicação demonstrando que a rolha de cortiça significa qualidade. A campanha investe em mensagens recheadas de argumentos emocionais, relacionadas com o ritual de abertura de uma garrafa. A campanha de promoção do vedante português será ainda lançada nos Estados Unidos e Austrália, além de iniciativas já agendadas em França e Alemanha. A estratégia representa um investimento total de três milhões de euros e conta com o apoio do Icep Portugal - Instituto das Empresas para os Mercados Externos. A participação privada ronda os 30 por cento."
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